“我的妈呀！这年头全村的人都集体开雪佛兰？”近日赵本山的年度大戏《乡村爱情故事》在央视一套播出，剧中无孔不入的植入广告被网友痛批，并调侃“请不要在广告中插剧情１ 其实不光是《乡村爱情故事》，如今影视作品中植入的广告比比皆是，成为观众诟病的焦点。其实，记者在采访中发现，广告轮番在电影电视剧中轰炸，观众并不会买账，反而会对这些植入的广告没什么好印象，反感这些产品。现象《乡村爱情故事》全村开车同一品牌 《乡3》第一集刚开始，就有眼尖的观众觉得不对劲了，“王小蒙买了一辆新车，导演从车的内饰到外观全方位拍了个遍，还一一介绍了各种性能，最雷的是连车的价钱都给报了，最后还给车标一个特写，好像全国人民都不知道这车有多好似的。”片中甚至出现一个村里只开同一品牌的汽车的奇事，更有网友讽刺道：“一个小村有三台雪佛兰，那全中国基本就是变形金刚基地了１ 《乡村爱情故事》不仅是汽车，还有电视、手机、乳液、白酒、网站等通通都“植”了进去。由于几个品牌都是观众较熟悉的品牌，“植”得再巧妙也能轻易被观众“揪”出来。
《一起去看流星雨》中，富家子却开上了廉价车。《一起去看流星雨》广告引发巨大争议 2009年湖南卫视自制剧《丑女无敌》、《一起去看流星雨》在一片期待和骂声中走过了2009年，且不管电视剧本身好看与否，单就大量的植入式广告就令人“刮目相看”，植入式广告也因此更加“深入人心”。 比如《一起去看流星雨》中，曾有富家子弟开廉价车的“雷人”剧情，都是拜植入广告所赐，也是引起广大争议的罪魁祸首。此外，还有奶茶、笔记本电脑、服装等诸多品牌来回闪现，网友自嘲“被雷得外焦里嫩”。
《奋斗》播出后，夏琳的项链价格飙升。原因片方急于回收成本 电视剧《奋斗2》还在筹拍阶段，编剧石康便已揽到了一大笔赞助。“小说里的少量植入属于友情附赠部分，并不写进合同。写品牌是因为我们生活在品牌世界里，不提品牌就不现实。”对于这种现象，石康认为是回收成本的好方法，当前电视剧制作最基本压力就是成本回收，电视台所付的片酬通常抵不了制作成本，要突破瓶颈只能由制作方另想收入办法。 《奋斗》热播后，剧中女主角夏琳戴的项链，在淘宝网从600元飙升到2000多元，很多厂家看到这种巨大品牌效应，才愿意掏钱。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中植入的奥迪品牌也给观众留下深刻的印象。 电影《杜拉拉升职记》的制片方也不讳言引入植入广告，并表示这是双方互相的需求所致，“一方面可以覆盖掉一部分成本，另一方面广告商也找到了新的投放模式。”插播广告时间缩短 为什么一时间形成“植入式广告扑面而来”的局面？据了解，除了降低成本、增加利润外，今年1月1日施行的《广播电视广告播出管理办法》也是原因之一。 该办法明确要求，电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每集只能插播两次，且每次时长不得超过1分30秒，黄金档时段内，每集电视剧只能插播一次广告，且时长不能超过60秒。 广告时间大大减少，使得电视台购买电视剧时不得不多考虑价格问题，而有了植入广告的电视剧可降低价格，自然竞争力大增。支招广告还得符合剧情 其实并非所有的广告植入都那么遭人痛恨，去年冯小刚的贺岁片《非诚勿扰》里的广告也不少，细心的观众数了数，14个植入式广告以及10条贴片广告。但冯小刚的这种植入式广告因为出现在故事和情节中，让观众能在哈哈一乐中自然接受。 曾多次成功将广告品牌引入电视剧的国内某知名广告公司总经理表示，对于好的植入，观众是喜欢的。植入广告的底线就是不能伤害剧情： 巧妙、不密集且不影响剧情发展才行。如果一个品牌的十个植入中，七八个都很突兀，手法也很不好，观众就没有办法接受。从电视台而言，收视率很高，钱收得多，在现阶段是收益的。但如果长期如此，播多了，会破坏剧场的品牌，晚上没有人看这个台的电视剧，所以短期看收视率，长期看口碑。品牌与剧情要符合，这是首要前提，符合前提之前才能谈钱。珍惜自己品牌的影视公司，不会接受那种不适合的广告商的植入。 一位影视圈制片人表示，完全回避是不可能的，但植入式广告还处于探索阶段，观众、制片方、明星主演、电视播出机构等各方，彼此理解和配合总会找到大家都满意的办法。 生硬植入影响品质 在外国，植入式广告的例子很多，有调查表明，美国三分之二的电影电视业收入来自于增值部分，电视剧有75%的资金来自植入式广告，但是在国内，植入式广告一开始就引来诸多非议，原因何在？ “这年头《熊猫人》告诉我们，广告还能拍成电视剧；《刺陵》告诉我们，广告还能拍成电影？”不少观众表示，大家不接受，往往因为一些电视剧、电影让铜臭味盖过了剧情，生硬的植入影响剧情发展和整体品质，令人反感。一位网友指出，“很多广告植入手法过于直白，其实植入式广告是营销上一种较专业的说法，它本身就是故事情节不可分割的一部分，不管是台词还是道具，应是浑然一体，有些作品的广告表现方式有凑合之嫌。而且过于模式化、公式化，像上世纪七十年代的电影作品一样，好人坏人一眼就能看出来。让观众在接受‘精神大餐’的过程中很自然地把刺挑出来。” 三言二拍不露痕迹 学问很深 影视剧里植入广告，其实由来已久，我们显然无法将文化和商业完全切割分离，况且观众也并不是完全排斥，所以说，植入广告这事并不是完全不能干，但是关键是，广告的选择，植入方式和如何把握这个度，学问很深。这几年以来，人们也不断地在寻找两者之间的最佳契合点。 从这些例子中我们发现，只有合乎情理，融入剧情，且点到为止的植入，才不会妨碍作品本身。那些长篇大论介绍，频繁来回闪现，而且刻意突出的强插，最终的结果只会逼大家出戏，反感作呕。 好莱坞的植入广告，大多都是不露痕迹地推广整个品牌，而非某个单款新品。相比而言，我们植入广告的操作，就显得低级且急功近利，拉广告的急着拿钱，投广告的也着急看回报，加上操作的经验欠缺，最后都是赚到钱的输口碑，投了钱的丢人气。没有赢家。 广告植入好比嫁接，需要用诚心、耐心，才能吃上好吃的苹果梨。
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